{"id":9018,"date":"2017-10-04T21:32:46","date_gmt":"2017-10-04T19:32:46","guid":{"rendered":"https:\/\/waltersblog.ch\/2017\/10\/04\/content-blocker-gegen-remarketing\/"},"modified":"2017-10-04T21:32:46","modified_gmt":"2017-10-04T19:32:46","slug":"content-blocker-gegen-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/walterlernt.ch\/blog\/content-blocker-gegen-remarketing\/","title":{"rendered":"Wird Retargeting\/Remarketing sterben?"},"content":{"rendered":"

Safari hat neu einen vorinstallieren Content Blocker<\/h2>\n

Der vorinstallierte Content Blocker in Safar\/Mac (ab macOS High Sierra) sch\u00fctzt die Privatsph\u00e4re der Benutzer und beschleunigt das Internet. Das Benutzererlebnis wird enorm verbessert, aber… Werden somit auch Besucher-Analysen und Remarketing<\/a> (Werbung, die den User verfolgt) schwieriger? Viele fragen sich, ob das jetzt f\u00fcr die Marketingabteilung grosse Auswirkungen haben wird.<\/p>\n

Schauen wir dazu mal in die Vergangenheit!<\/h2>\n

Zuerst brauchten wir Popup-Blocker<\/h3>\n

Erinnerst du dich? Websites konnten fr\u00fcher mehrere neuen Fenster \u00f6ffnen und sogar die Gr\u00f6sse des bestehenden Fensters \u00e4ndern. Somit wurden Websites zu Vollbild-Fenstern, ohne dass man wollte. Irgendwo im Hintergrund lief noch ein Video und man konnte es kaum finden… Der Rechtsklick wurde unterdr\u00fcckt, damit keine Bilder gespeichert werden konnten, der Mauszeiger wurde “beschlagnahmt” und daraus pl\u00f6tzlich war es nicht mehr ein Zeiger, sondern ein kleiner Alien, der \u00fcber den Bildschirm lief. Die Marketing-Leute sind zu weit gegangen.<\/strong><\/p>\n

Waren das nicht gute Zeiten? Nicht wirklich. Die L\u00f6sungen liessen nicht lange auf sich warten. Wir bekamen Popup-Blocker und Einstellungen in unseren Browsern, die verhinderten, dass Websites uns eine schwere Zeit machen konnten… und weg waren die Popups.<\/p>\n

0:1 gegen die Marketing-Menschen.<\/p>\n

Liebe Marketing-Leute: Vergesst diese Story bitte nicht: Ihr seid zu weit gegangen, das Volk hat sich gewehrt und ihr habt verloren.<\/em><\/p>\n

Pl\u00f6tzlich waren E-Mail-Spamfilter n\u00f6tig<\/h3>\n

Bei E-Mail ging es auch mal drunter und dr\u00fcber. Spam f\u00fcllte jede Mailbox.<\/p>\n

Grosse Erleichterung war festzustellen, als unsere Mailprogramme pl\u00f6tzlich Spamfilter mitlieferten. Die Marketing-Leute sind zu weit gegangen. <\/strong>E-Mail-Spam war zu einem grossen Problem geworden und die Spamfilter brachten die Antwort: Heute existiert Spam zwar noch, aber es ist kein wirkliches Problem \u2013 dank Spamfiltern.<\/p>\n

Aus der Marketing-Abteilung war ein lautes Fluchen zu h\u00f6ren.<\/p>\n

Liebe Marketing-Leute: Nochmals. Wenn ihr nachhaltig Werbung machen wollt, dann darf es nicht zu m\u00fchsam sein. Die Leute wissen sich zu helfen und werden das tun.<\/em><\/p>\n

\"Fokus:<\/p>\n

Sp\u00e4ter kamen die Adblocker<\/h3>\n

Wir surften im Internet, der Content war gratis. Finanziert durch Werbung. Die Werbung war oft l\u00e4stig und hat extrem abgelenkt. Videos wurden unterbrochen und wir mussten l\u00e4stige Sekunden auf eine Werbung warten.<\/p>\n

Schon l\u00e4nger waren Werbepausen in TV-Spielfilmen. Da ist man einfach aufgestanden (bevor man ein Smartphone hatte) und hat etwas anderes gemacht. R\u00fcckblickend war das aber eine angenehme Art von Werbung \u2013 mindestens im Vergleich. Ich habe schon entschieden, dass ich den Film schauen will. Wenn ich dazwischen eine kurze WC-Pause habe, dann ist das auszuhalten.<\/p>\n

Bei Youtube will ich vielleicht ein Video schauen, das 20 Sekunden lang ist. Ehrlich gesagt, bin ich oft nicht mal sicher, dass ich es sehen will. Und doch muss ich manchmal 15 Sekunden warten. Nicht gerade ein toller Moment.<\/p>\n

Websites zeigten auch so viel Werbung, wie man nur Fl\u00e4che freischaufeln konnte. Schnell wurde klar, welche Firmen sich nur \u00fcber meinen Website-Besuch freuen, weil ich die Werbung sehe, und bei welchen Websites es wirklich um den Inhalt ging.<\/p>\n

Viele Benutzer haben nicht einmal gemerkt, dass Websites wegen dieser Werbung zum Teil \u00fcber 5x l\u00e4nger brauchten, um \u00fcberhaupt geladen zu werden.\u00a0 Die Marketing-Leute sind zu weit gegangen\u00a0<\/strong>und es kamen die Werbeblocker.<\/p>\n

Grosse Erleichterung und schnelleres Internet. Verdutzten Marketing-Menschen kamen aber die Tr\u00e4nen.<\/p>\n

Liebe Marketing-Leute: Ihr m\u00fcsst es menschenfreundlicher machen. Ablenkende Ads neben dem Content ist nicht der Weg. Ihr hattet Zeit genug, habt es aber vermasselt.<\/em><\/p>\n

Dann kamen die Popups zur\u00fcck \u2013 und gingen wieder weg<\/h3>\n

E-Mail-Marketing, Lead Generation, ROI 1:43, …!<\/p>\n

Pl\u00f6tzlich waren die Popups wieder da! Technisch anders aufgebaut, aber sie kamen zur\u00fcck.<\/p>\n

Das ist somit auch die Antwort, wie viel die Marketing-Experten dazu gelernt haben.<\/p>\n

Popup-Fenster sprangen uns ins Gesicht, w\u00e4hrend wir den Content der Website lesen wollten. Manchmal sofort, manchmal nach dem Scrollen, manchmal nach einer gewissen Zeit. Auf mobilen Ger\u00e4ten konnte man die l\u00e4stigen Popups zum Teil nicht mal weg klicken, weil das “X” neben dem Bildschirm lag.<\/p>\n

“Es funktioniert”, haben die weniger versierten Marketeers gesagt. Die Anzahl Abonnenten, also die Conversion Rate nimmt zu! Ok, der Frust der anderen nahm auch zu.<\/p>\n

Google hat begonnen, diese Popups zu stoppen.\u00a0Die Marketing-Leute sind zu weit gegangen.<\/strong><\/p>\n

Liebe Marketing-Leute: Statt jetzt zu debattieren, welche Popups erlaubt sind und welche nicht… Merkt ihr es wirklich nicht? Ihr m\u00fcsst mit L\u00f6sungen kommen, die das Benutzererlebnis nicht verschlechtern.<\/em><\/p>\n

Heute blockt man auch Tracker<\/h3>\n

Tracker beobachten unser Verhalten im Web. Das muss nicht grunds\u00e4tzlich falsch sein. Die Marketing-Leute sind aber wieder zu weit gegangen.<\/strong>\u00a0Sie haben begonnen so viel Benutzer-Verhalten an andere Firmen zu verkaufen, dass sich viele Internet-Nutzer verfolgt f\u00fchlen. Websites laden zum Teil 8x langsamer als ohne diese Tracker.<\/p>\n

Die Infos \u00fcber unser Besucherverhalten werden an andere Firmen verkauft \u2013 ohne, dass wir gefragt wurden oder etwas als Gegenleistung erhielten. Fair? Und, die gleichen Firmen wurden gehackt oder offiziell erpresst und unsere Infos gingen raus.<\/p>\n

Es ist doch kein Problem, so verfolgt zu werden<\/h3>\n

Wenn jemand sich verfolgt f\u00fchlt, dann f\u00fchlt sich diese Person eben verfolgt. Es spielt keine Rolle, ob diese Person wirklich verfolgt wird.<\/p>\n

Beim Absatz oben kannst du auch das Wort “verfolgt” mit “manipuliert” ersetzen.<\/p>\n

Du willst mir wiederholt die gleichen Produkte auf \u00a0verschiedenen Websites anpreisen und mich zum Kauf manipulieren? Das stelle ich lieber ab. Als Kunde werde ich nicht gerne zum Kauf \u00fcberredet.<\/p>\n

Wenn ich 6 oder 7 Mal dein Produkt sehen muss, um es kaufen zu wollen, dann will ich es vielleicht einfach nicht. Ausserdem habe ich sehr selten bereut, etwas nicht gekauft zu haben.<\/p>\n

Liebe Marketing-Leute: Wenn ihr etwas macht, das andere Menschen \u00e4rgert, dann wird das gestoppt. Bietet etwas an, das die Leute auch wirklich wollen. Dann m\u00fcsst ihr es ihnen nicht 7 Mal zeigen.<\/em><\/p>\n

\"Dronen<\/h2>\n

Jeder hat das Recht auf Privatsph\u00e4re<\/h2>\n

Ja, auch Unschuldige d\u00fcrfen eine Privatsph\u00e4re haben.<\/h3>\n

Es geht niemanden etwas an, was hinter den Vorh\u00e4ngen passiert, wie es unter den Kleidern aussieht, was in Gespr\u00e4chen unter 4 Augen gesagt wird und welche Websites ich besuche.<\/p>\n

Ist das so schwierig zu verstehen? Menschen wollen eine Privatsph\u00e4re \u2013 auch wenn sie nichts verbrochen haben.<\/p>\n

Der Anteil an Nutzern von Adblockern und Tracker-Blocker hat enorm zugenommen. Wenn etwas zu m\u00fchsam wird oder die Privatsph\u00e4re verletzt wird, sucht man nach L\u00f6sungen.<\/p>\n

Wenn wir die User genug st\u00f6ren mit Spam, Popups, unangenehmen Ads, Trackern, ungeschicktem oder respektlosem Retargeting, … dann werden sich die User wehren: Spamschutz, Adblocker, Tracker-Blocker, …<\/p>\n

Blocken von Trackern ist standard beim neuen Safari\/Mac<\/h2>\n

Wird das etwas \u00e4ndern?<\/h3>\n

Ich glaube, dass die neue Einstellung in Safari bei macOS High Sierra nicht super-relevant ist \u2013 kurzfristig. Der Marktanteil von Safari\/Desktop ist zu klein. Die Frage ist, was machen die anderen Browser (Chrome und FF haben einen viel gr\u00f6sseren Marktanteil) und was sind die L\u00f6sungen von Drittanbietern (Browsererweiterungen)?<\/p>\n

Wenn Browser wie Google Chrome und Mozilla Firefox ebenfalls standardm\u00e4ssig einen Content Blocker aktivieren, dann f\u00e4llt das wirklich ins Gewicht…<\/p>\n

Wenn Grund genug da ist, wechseln Leute zu anderen Browsern. Das kennen wir aus der Vergangenheit:<\/p>\n